Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılık ve e-ticaret sektörünü yakından ilgilendiren yepyeni bir yönetmeliği Resmi Gazete’de yayımladı. Sosyal medya platformlarındaki aldatıcı pazarlama stratejilerini engellemeyi hedefleyen düzenleme, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla resmen yürürlüğe girecek.
Yeni yasal çerçeve yapay zeka destekli içeriklerin işaretlenmesinden sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarına, e-ticaret sitelerindeki müşteri yorumlarından hedefli reklamcılık standartlarına kadar oldukça geniş bir alanı kapsıyor. İlgili yönetmelikle birlikte tüketicilerin dijital ortamda daha şeffaf ve güvenilir bir alışveriş deneyimi yaşaması amaçlanıyor.
Sosyal medyada gizli reklam dönemi bitiyor
Tüketicilerin satın alma kararlarını etkileme potansiyeline sahip yapay zeka üretimi karakterlerin kullanıldığı içeriklerde, sentetik materyal ibaresinin anlaşılır şekilde eklenmesi zorunlu hale getirildi. Gerçek bir insanın yapay zekayla oluşturulan dijital kopyasının bir ürünü veya hizmeti deneyimliyormuş gibi gösterildiği reklam kurguları ise kesin olarak yasaklandı.
Fenomenler tarafından yapılan ve maddi kazanç, indirim ya da ücretsiz katılım sağlanan paylaşımlarda duruma göre reklam veya tanıtım ifadesi açıkça yer almak zorunda. Buna ek olarak gönderilerde “@(reklam veren) tarafından sağlandı” şeklinde belirgin etiketlerin ilk bakışta fark edilecek alanlara konumlandırılması şartı getirildi.