Meta’nın finansal sonuçlarına ilişkin konferans görüşmesinde, bazı yatırımcılar küçük ama önemli bir ayrıntıya şaşırdı. Facebook ve Instagram gibi platformlar geçen çeyrekte 20 milyon aktif kullanıcı kaybetti.
Meta tarafından açıklanan bu bilgiler, şirketin “günlük aktif aile kullanıcıları” olarak adlandırdığı kişilere atıfta bulunuyor. Burada “günlük aktif kullanıcılar”, açıkça görüldüğü üzere herhangi bir Meta hizmetine günde en az bir kez erişenleri ifade ediyor. “Aile” ise şirketin ana platformlarını; yani Facebook, Facebook Messenger, Instagram ve WhatsApp gibi hizmetleri tanımlamak için kullanılıyor.
Söz konusu veriler 2026 yılının ilk çeyreğine ait. Bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla günlük kullanıcı sayısında yüzde 4’lük bir artış yaşandı. 20 milyon kullanıcı kaybı ise 2025 yılının son çeyreğiyle karşılaştırıldığında ortaya çıkıyor.
Meta neden 20 milyon kullanıcı kaybetti?
Meta’ya göre günlük kullanıcı sayısındaki düşüş İran’daki internet kesintileri ve Rusya’da WhatsApp’a erişime getirilen kısıtlamalardan kaynaklanıyor. Bu doğru olabilir. Zira Meta, Mart ayını 3,56 milyar günlük aktif kullanıcıyla kapattı. Bu da bu ölçümde 20 milyonluk azalmanın küçük olduğunu gösteriyor.
Bununla birlikte Meta, platformlarının her birinin günlük kullanıcı sayısında ne kadar kayıp ya da kazanç yaşadığını detaylandırmadığından dolayı şirketin bir şey sakladığı şüphesi de mevcut.
Sorunun Meta’nın hizmetlerine ilişkin belirli bir yorgunluk ile ilgili olması mümkün. Bu bağlamda şirket kendisi de kullanıcıların zamanla Instagram’da daha az paylaşım yapma eğiliminde olduğunu kabul etti.
Bu davranışın çeşitli nedenleri olabilir. Bunlar arasında platformda aşırı reklam algısı ya da alakasız içerik önerileri yer alıyor. Bu da kullanıcıların paylaşımlarının yakındaki kişiler tarafından daha az görünmesine neden oluyor.