Netflix'e kötü haber: İzlenme süresi çakıldı

Netflix abonelerinin platformu eskisine göre daha seyrek kullandığı ortaya çıktı. Bloomberg'ün, konuya yakın kişilere dayanan haberine göre müşteriler birkaç yıl öncesine kıyasla ayda daha az gün uygulamayı açıyor ve kişi başına düşen izleme süresi azalıyor.

Şirket bu durumu QPD (qualified play days, yani nitelikli oynatma günü) adlı bir göstergeyle izliyor. Gösterge, kullanıcının içerik oynattığı günleri esas alıyor. 2026'nın ilk yarısında platformdaki toplam izlenme süresi hafifçe yükseldi, ancak bu artış büyük ölçüde abone sayısındaki büyümeden geldi.

Düşüşün başlangıcı 2022'deki şifre kısıtlamasına uzanıyor

Eğilimin kökü, Netflix'in 2022'de şifre paylaşımına getirdiği kısıtlamalara dayanıyor. Yöneticiler başta bu gerilemenin geçici olacağını düşünmüştü. Ancak düşüş sürünce, kullanıcıların hizmetten eskisi kadar fayda sağlamadığı ya da zamanlarını rakip platformlara ayırdığı ihtimali gündeme geldi.

ABD'de izlenme ivmesi zayıflıyor

Jefferies'in tahminine göre üyelerin aylık ortalama izleme süresi, 2023'ün ilk yarısındaki 66 saatten 2026'nın ilk yarısında yaklaşık 49 saate geriledi. Apptopia verilerine göre ABD'de Netflix uygulamasını hiç açmayan abonelerin oranı üçüncü çeyrekte yıllık bazda yüzde 16,6 yükseldi. Netflix'in ABD'deki toplam TV izlenme payı ise ücretsiz YouTube gibi platformların rekabeti nedeniyle durgunlaştı.

Buna rağmen abonelik kaybı henüz kitlesel bir boyuta ulaşmış değil. Antenna'nın verilerine göre Netflix'in ABD'deki aylık abone kayıp oranı yüzde 2 seviyesinde seyrediyor. Şirket, son fiyat artışlarının iptallerde olağandışı bir yükselişe yol açmadığını da belirtti.

İlgili haberlerGTA 6 çıktığı gün ABD ekonomisini sarsacak!Meta'dan, yapay zeka yatırımları için hisse formülüMeta, AI yatırımı için oy hakkı vermeyen yeni hisselerle finanse edecek

Şirket gelir büyümesini yeniden hızlandırmaya çalışıyor

Netflix'in 20 Ekim'de açıkladığı üçüncü çeyrek sonuçlarının ardından gelir büyümesi üst üste üçüncü çeyrektir yavaşlıyor ve mevcut çeyrekte de gerilemesi bekleniyor. Reklam gelirlerinin bu yıl önceki beklentilerin yaklaşık 300 milyon dolar altında kalacağı öngörülüyor. Hisseler yıl başından bu yana yaklaşık yüzde 29 değer kaybetti.

Yönetim kadrosunda da değişikliğe gidildi. Şirket, yaklaşık 1.000 kişiyi, yani çalışan sayısının yüzde 6'sını işten çıkardı. İçerik direktörü Bela Bajaria ile film bölümü başkanı Dan Lin görevden alındı. Netflix, içerik bütçesini artırırken canlı spor yayınları ve podcast gibi yeni alanlara yöneliyor.

Yatırımcılara yönelik üçüncü çeyrek mektubunda şirket, izlenme saatlerindeki büyümeyi hızlandırmak istediğini belirtirken genel katılımın sağlıklı olduğunu savundu. Netflix, uluslararası pazarlardaki performansın güçlü olduğunu ve iş modelinin sağlam kaldığını vurguluyor.