Instagram uzun videoda yeniden şansını deniyor

Instagram’da bir podcast kesitiyle karşılaşan kullanıcılar, yakında sohbetin tamamını aynı uygulamada izleyebilecek. Meta’nın 26 Ekim’de duyurduğu Features denemesi, uzun röportajları, podcast bölümlerini ve komedi gösterilerini Instagram’ın mevcut akışına taşımayı amaçlıyor. Yatay videolar için belirlenen üst sınır 90 dakika. Özellik, herkesin kullanabildiği bir yükleme seçeneği olarak açılmış değil.

Deneme Brezilya’daki çalışmaların ardından ABD’de seçili üreticilerle genişletiliyor. Hedeflenen yayıncılar arasında podcast hazırlayanlar ve komedyenler bulunuyor. Instagram, kısa videolarla ulaşılan izleyicinin daha uzun içeriklere de uygulamadan ayrılmadan erişmesini istiyor. Bu yaklaşım, platformu uzun programlar ve televizyon ekranındaki izleme süresi bakımından YouTube’la daha doğrudan karşı karşıya getiriyor.

Kısa kesitten tam bölüme geçiş

Features videoları ana akışta ve Keşfet sayfasında gösterilecek. Böylece uzun içerikler için ayrı bir uygulama açmak gerekmeyecek. Kullanıcı, takip ettiği yayıncının uzun videosuna akışından ulaşabilecek veya Keşfet üzerinden yeni bir programla karşılaşabilecek.

Bu yapının bağlantı noktasını Clips as Reels adı verilen özellik oluşturuyor. Üreticiler, uzun videolarından çıkardıkları kısa kesitleri Reels olarak paylaşabilecek. Kesitteki bağlantı, izleyiciyi ilgili uzun videoya götürecek. Örneğin bir röportajın dikkat çeken bölümünü izleyen kişi, konuşmanın devamını bulmak için yayıncının başka bir platformdaki kanalını aramak zorunda kalmayacak.

Instagram’ın kısa ve uzun videoyu birlikte sunma tercihi, içeriklerin keşfedilme biçimini de koruyor. Reels yeni izleyiciye ulaşmanın yolu olmaya devam ederken Features, aynı konuyu daha uzun süre takip etmek isteyenlere alan açacak. Şirket ayrıca birbiriyle ilişkili Reels videolarının üretici profilinde seri halinde sunulması üzerinde çalışıyor. Uzun bir programın kısa kesitleriyle, bölümler halinde ilerleyen kısa video serileri böylece farklı ihtiyaçlara karşılık verecek.

Uzun videonun ikinci adresi televizyon

Features’ın planlanan izleme alanlarından biri de Instagram’ın televizyon uygulaması. Yatay görüntü tercihi, telefonun dikey ekranı için hazırlanan Reels videolarından farklı olarak geniş ekranda izlenen programlara uygun bir çerçeve sunuyor. Podcast ve sahne gösterisi gibi içerikler de bu kullanımın hedefindeki örnekler arasında.

Instagram’ın televizyon hazırlığı bu duyurudan önce başladı. Şirket, Instagram for TV uygulamasını 16 Aralık 2025’te ABD’de Amazon Fire TV cihazlarında test etmeye açtı. İlk sürümde Reels videoları ilgi alanlarına göre kanallarda toplanıyordu. Kullanıcı bir videoyu seçtikten sonra diğer videolar sesli olarak otomatik oynatılıyor, telefondaki gibi sürekli kaydırmak gerekmiyordu.

Uygulama 24 Şubat 2026’da ABD’deki Google TV cihazlarına geldi. Haziran ayında ise 2020 model ve daha yeni Samsung akıllı televizyonlar destek kapsamına alındı. Meta aynı dönemde telefondan televizyona Reels gönderme, Hikâyeleri büyük ekranda izleme ve yatay videolara ayrılmış bir alan gibi çalışmalarını da açıkladı. Uzun içerikler, bölüm bölüm ilerleyen seriler ve canlı yayınlar, şirketin televizyon için araştırdığı formatlar arasındaydı.

Bu geçmiş, Features’ın yalnızca video süresini artıran bir değişiklik olmadığını gösteriyor. Instagram, telefonda keşfedilen içeriğin oturma odasında da izlenebileceği bir düzen kuruyor. Bununla birlikte televizyon uygulamasının cihaz desteğiyle Features yükleme yetkisi ayrı konular. Desteklenen bir televizyona sahip olmak, kullanıcının uzun video denemesine otomatik olarak dahil olduğu anlamına gelmiyor.

Üreticinin kazancı nasıl hesaplanacak?

Uzun video hazırlayan yayıncılar açısından açık kalan başlıca konu gelir. Meta, TechCrunch’a yaptığı açıklamada Features için kalıcı kazanç düzeninin henüz netleşmediğini, marka anlaşmalarını, izleyici desteğini ve performans teşviklerini değerlendirdiğini belirtti.

Bu seçeneklerin her biri farklı bir ödeme ilişkisi kuruyor. Marka iş birliğinde gelir sponsorla yapılan anlaşmaya dayanıyor. İzleyici desteğinde ödemeyi takipçiler sağlıyor. Platformun performansa göre vereceği teşvik ise programın koşullarına bağlı oluyor. Bunların hiçbiri, uzun videolarda gösterilecek reklamlardan üreticiye belirli bir oranda pay aktarılacağının açıklanması anlamına gelmiyor.

YouTube’da ise bu paylaşımın tanımlı bir karşılığı var. YouTube İş Ortağı Programı’nda ilgili para kazanma modülünü kabul eden üreticiler, herkese açık videolarının izleme sayfasında gösterilen reklamlardan elde edilen net gelirin yüzde 55’ini alıyor. Bu oran sabit bir izlenme ücreti veya kazanç garantisi değil. Reklam gelirinden üreticiye ayrılan payı ifade ediyor.

Shorts için farklı bir hesaplama uygulanıyor. Üretici, izlenme payına göre kendisine tahsis edilen gelir üzerinden yüzde 45 alıyor. Dolayısıyla kısa ve uzun video aynı platformda bulunsa da ödeme mekanizmaları aynı değil. Instagram’ın Features için açıklayacağı koşullar, yayıncıların uzun programlarını buraya taşırken yapacağı gelir hesabını da belirleyecek.

IGTV’den kalan deneyim ve Türkiye takvimi

Instagram uzun videoyu ilk kez denemiyor. Platform, 2018’de IGTV’yi kullanıma sunmuş, bağımsız IGTV uygulamasını 2022’de kapatmıştı. Features’ta ise uzun içerik, Reels bağlantıları ve mevcut keşif alanları üzerinden sunuluyor. Önceki girişimin ardından şirketin bu kez öne çıkardığı ilişki, kısa kesitin izleyiciyi tam programa taşıması.

Instagram Başkanı Adam Mosseri de uzun süre platformda uzun videoya karşı çıktığını kabul ediyor. Mosseri’nin çekincesi, kullanıcıların uzun içerik izlerken arkadaşlarıyla paylaşım yapmaya daha az zaman ayırmasıydı. Yeni denemede kısa videoların paylaşılabilirliği ile uzun programların izlenmesi arasında birbirini destekleyen bir ilişki kurulması hedefleniyor.

Türkiye için açıklanmış bir Features takvimi bulunmuyor. ABD ve Brezilya’daki seçili üreticilerle yürütülen deneme, Türkiye’deki hesapların 90 dakikalık video yükleyebildiği anlamına gelmiyor. Türkiye’de yükleme ve izleme erişiminin kapsamı, genel kullanıma geçiş tarihi ve sonraki ülke listesi henüz duyurulmadı.