Pennsylvania yapay zeka reklamlarına etiket zorunluluğu getirdi

Pennsylvania Valisi Josh Shapiro, yapay zekâyla üretilmiş ya da önemli ölçüde değiştirilmiş reklamlarda açıklama yapılmasını zorunlu kılan Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act’i perşembe günü imzaladı. Kanun, durağan görsel, video, ses ve metin fark etmeksizin bu tür her reklamın, reklamın kendi formatında bir etiket taşımasını istiyor.

Etiket zorunluluğu geniş bir yelpazeyi kapsıyor. Çok milyar dolarlık şirketlerin televizyon reklamlarından restoranların kanat menülerini anlatan kalabalık broşürlerine kadar her türlü reklam kapsama giriyor. Metin tabanlı içerikler ise kanunun dışında bırakılmış.

Pennsylvania, yapay zekâ içeriklerine açıklama zorunluluğu getiren ilk eyaletlerden biri. Kanun, reklamın nerede üretildiğine bakmaksızın uygulanacak. Pennsylvania’da yayımlanması beklenen reklamlar diğer eyaletlerde hazırlanmış olsa bile etiket taşımak zorunda kalacak.

Etiket ne zaman gerekiyor?

Yasanın asıl tartışmalı noktası tetikleyici koşul. Etiket, içerik ürün ya da hizmetin niteliği, kökeni veya özgünlüğü konusunda tüketicide yanlış bir algı yarattığında gerekiyor. Yani her yapay zekâ kullanımı değil, okuru ya da izleyiciyi yanıltma riski taşıyan kullanım kapsama alınmış.

Etiketin biçimi de yasada tanımlanmış. Metin, reklamda yapay zekâyla değiştirilmiş ya da üretilmiş içerik bulunduğunu açıkça söylemeli. İçerik ilk kez sunulduğu anda görünmeli ve teknik olarak mümkünse kalıcı olmalı ya da kolayca kaldırılamamalı.

İlgili haberlerAnthropic, 50 can riskinde modeli durdurma yetkisi istiyorAnthropic, Nscale ile 45 milyar dolarlık anlaşmayı görüşüyorABD hükümeti DeepSeek'i tamamen sildi

Muafiyetler ve belirsiz noktalar

Parodi, hiciv, yorum ve eleştiri ile “açıkça kurgusal” olduğu anlaşılan içerikler muaf tutuluyor. Ancak “önemli ölçüde değiştirilmiş” ifadesi öznel, “açıkça kurgusal” ne anlama geldiği de net değil.

Bir başka soru da “yanlış” algının neye göre belirleneceği. Yasa, hangi durumların tüketiciyi yanıltmış sayılacağı ve bu kararı kimin vereceği konusunda açıklık getirmiyor.

Yaptırımlar ve yürürlük

Kanuna göre eyalet başsavcısı ya da ilgili ilçe savcısı, kurala uymayan reklamlar için mahkemeden yasaklama kararı isteyebilecek ya da dava açabilecek. Mahkeme, 3.000 dolara kadar hukuki para cezası ile gerçek avukatlık ücretine ve mahkeme masraflarına hükmedebilecek.

Tasarı Senato’da 48’e 2 oyla kabul edilmiş, Temsilciler Meclisi 7 Ekim’de metni 163’e 40 oyla onaylamıştı. Kanun, imzalanmasının ardından 60 gün sonra yürürlüğe girecek; bu tarih 21 Aralık’a denk geliyor. Tasarının sahibi Senatör Nick Pisciottano, yasayı tüketici korumasında atılmış büyük bir adım olarak tanımladı.