Google'ın Gmail ve Fotoğraflar için reklam kuralı değişti

Google'ın 16 Ekim 2026'da yürürlüğe giren gizlilik politikası, kişisel içeriklerle reklamlar arasındaki sınırı değiştirdi. Gmail, Drive ve Google Fotoğraflar içerikleri için daha önce koşulsuz ifade edilen reklam kişiselleştirme yasağı, artık kullanıcının bu verileri hangi hizmetlerle paylaştığına bağlı. Değişikliğin merkezinde, Google uygulamalarındaki bilgileri yapay zeka yanıtlarına taşıyan Personal Intelligence bulunuyor.

Güncellemeyi gündeme getiren Android Authority, daha isabetli yanıtlar almak için verilen bağlantı izninin reklamlarla da ilişkili olabileceğine dikkat çekti. Buradaki belirleyici unsur, kullanıcının Gmail veya Fotoğraflar hesabının bulunması değil, bu hesaplardaki bilgileri kişiselleştirilmiş reklamları destekleyen başka Google hizmetlerine açması.

Politikaya hangi istisna eklendi?

Eski politika, Drive, Gmail ve Fotoğraflar içeriklerine dayanarak kişiselleştirilmiş reklam gösterilmediğini belirtiyordu. Yeni metinde bu güvence korunuyor ancak sonuna bir koşul ekleniyor. Kullanıcı, söz konusu hizmetlerdeki verileri kişiselleştirilmiş reklam sunan diğer Google hizmetlerinin kullanımına açarsa istisna devreye giriyor.

Politikanın açıklayıcı bölümünde Arama ve Gemini uygulamaları örnek gösteriliyor. Kullanıcı, daha kişisel bir deneyim için bu hizmetlerin başka Google uygulamalarındaki verilere erişmesine izin verebiliyor. Veriyi alan hizmetin kendi politikaları ve ayarları geçerli oluyor. Google, Arama'nın erişim izni verilen bazı bilgileri reklamlar dahil içerikleri kişiselleştirmek amacıyla işleyebileceğini açıkça belirtiyor.

Ad ve e-posta adresi gibi kullanıcıyı doğrudan tanımlayan bilgilerin, kullanıcı istemedikçe reklamverenlerle paylaşılmayacağı hükmü ise devam ediyor. Irk, din, cinsel yönelim ve sağlık gibi hassas kategorilere dayanarak kişiselleştirilmiş reklam gösterilmemesine ilişkin kural da korunuyor.

Personal Intelligence bu bağlantıyı nasıl kuruyor?

Google, Personal Intelligence'ı 14 Ocak 2026'da Gemini için duyurdu. ABD'de beta olarak başlayan özellik, Gmail, Google Fotoğraflar, YouTube ve Arama gibi kaynakları bir araya getirerek kullanıcının sorusuna kendi bilgileriyle bağlantılı yanıtlar üretmeyi amaçlıyordu. Uygulama bağlantıları varsayılan olarak kapalı sunuldu ve hangi kaynakların kullanılacağı kullanıcıya bırakıldı.

Özellik 22 Ocak'ta Google Arama'nın AI Mode bölümüne de taşındı. İlk dağıtım, ABD'de İngilizce kullanan Google AI Pro ve Ultra aboneleri için başlatıldı. Böylece kişisel uygulamalardan alınan bağlam, sohbet asistanının yanında arama yanıtlarına da girmeye başladı.

Google'ın tanıtımındaki örneklerden biri seyahat planlamasıydı. AI Mode, Gmail'deki otel rezervasyonunu ve Fotoğraflar'daki geçmiş gezileri birlikte değerlendirerek aileye uygun bir program önerebiliyor. Alışverişte ise uçuş onayından gidilecek şehri ve tarihi öğrenip hava koşullarına uygun kıyafetler önerebiliyor. Daha önce tercih edilen markalar da yanıtın şekillenmesinde rol oynayabiliyor.

Bu işleyiş, kullanıcıyı her soruda aynı ayrıntıları yeniden yazmaktan kurtarıyor. Ancak yanıtı kişiselleştiren bilginin reklam seçimine de taşınabilmesi, verilen bağlantı izninin kapsamını genişletiyor.

Reklamlar gelen kutusundan hangi bilgileri alabiliyor?

Ars Technica, tartışmanın merkezine dolaylı kullanımı yerleştiriyor. Kişisel uygulamalardan gelen bilgiler yapay zeka yanıtını şekillendirdiğinde, bu yanıtın bağlamına göre seçilen reklamlar da aynı bilgilerden etkilenebiliyor. Google, yayına yaptığı açıklamada reklamların sorgu, yanıtın bağlamı ve kullanıcının ilgi alanlarıyla ilişkili olmaya devam edeceğini belirtiyor.

İlgili haberlerGoogle Meet'te Türkçe çeviriyi devreye aldıVolvo Türkiye’den Google Gemini sesli asistan müjdesi!Google tüm geçmiş nasıl silinir? My Activity ile tüm etkinliklerinizi temizleyin

Google'ın Arama yardım sayfası mekanizmayı daha somut anlatıyor. Bağlanan uygulamalardan elde edilen özetler, metin parçaları ve çıkarımlar, deneyimi kişiselleştirmek için kullanılabiliyor. Aynı bilgiler reklam gösteriminde de değerlendirilebiliyor. Dolayısıyla mesele, gelen kutusunun tamamının reklamverenlere açılması değil, ilgili içerikten çıkarılan bilginin reklam seçimine katkıda bulunması.

Reklamverenler Gmail gelen kutusuna veya Google Fotoğraflar arşivine erişemiyor.

2017'de verilen taahhüde de güncelleme geldi

Değişikliğin geçmişi, Google'ın 23 Haziran 2017'de yayımladığı Gmail duyurusuna uzanıyor. Dönemin Google Cloud yöneticisi Diane Greene, ücretsiz tüketici Gmail hizmetindeki içeriklerin yılın ilerleyen döneminde reklam kişiselleştirmesi için kullanılmasının ve taranmasının sona ereceğini açıklamıştı. Böylece ücretsiz Gmail'in yaklaşımı, o dönemde G Suite adıyla sunulan kurumsal hizmetle uyumlu hâle getirilecekti.

Google, bu eski duyuruya da 16 Ekim 2026 tarihli bir güncelleme ekledi. Yeni açıklamada, kullanıcıların Workspace uygulamalarını başka Google hizmetlerine bağlamayı seçebildiği belirtiliyor. Bu özellikler açıldığında, diğer deneyimleri kişiselleştirmek için işlenen veri kümesinin kullanıcı ayarlarına bağlı olarak reklam gösteriminde de kullanılabileceği ifade ediliyor. Böylece istisna, güncel gizlilik politikasının yanında eski taahhüdün bulunduğu sayfada da yer alıyor.

Bağlantıyı kesmek geçmişi silmiyor

Kullanıcılar Arama'nın bağlı uygulamalara erişimini Google Hesabı içindeki Veri ve gizlilik bölümünden yönetebiliyor. Kişiselleştirme ayarlarında, Arama hizmetlerindeki kişiselleştirilmiş önerileri yönetme seçeneğinin altında bulunan bağlı içerik uygulamaları bölümünden Google Workspace ve Google Fotoğraflar bağlantıları kaldırılabiliyor. Kişiselleştirilmiş önerileri bütünüyle kapatma seçeneği de bulunuyor.

Ancak uygulama bağlantısını kaldırmak, daha önce kaydedilmiş bilgileri otomatik olarak silmiyor. Google'ın yardım belgesine göre, kaynak e-posta veya fotoğraf silinse bile Arama Hizmetleri Geçmişi'nde tutulan veriler kalabiliyor. Bu geçmişin ayrıca Google Etkinliğim üzerinden yönetilmesi ve silinmesi gerekiyor.

Bağlı uygulamaları kullanmadan da AI Mode ile arama yapmak mümkün. Google'ın destek sayfasında Türkiye ve Türkçe destek listelerinde yer alıyor ancak bazı uygulama bağlantılarının kullanılabilirliği ülkeye ve dile göre değişiyor. Özellikle Google Fotoğraflar bağlantısı bütün bölgelerde sunulmuyor.