Meta, reklam verenleri yakından ilgilendiren radikal bir maliyet düzenlemesine gidiyor. Şirket, bünyesindeki platformlarda yayınlanan reklamlar için belirli ülkelerde konum ücreti almaya başlayacağını duyurdu.
Yeni alınan karara göre ek maliyet uygulanacak ülkeler listesinde Türkiye de yer alıyor. Facebook ve Instagram üzerinden reklam veren işletmeler, hedefledikleri coğrafi konuma göre ek ödeme yapmak zorunda kalacak.
Dijital pazarlamada dengeler değişiyor
Yeni maliyet uygulaması, reklam bütçelerinin yönetimini doğrudan etkileyecek nitelik taşıyor. İşletmelerin hedef kitle seçerken belirlediği coğrafi konumlar, artık standart reklam ücretlerinin yanı sıra ek bir hizmet bedeline tabi tutulacak.
Meta yönetimi, bölgesel düzenlemeler ve operasyonel maliyetler sebebiyle adımı atmak durumunda kaldığını belirtiyor. Teknoloji devinin küresel pazar politikalarındaki değişiklik, dijital pazarlama ajanslarını da yeni stratejiler üretmeye zorluyor.
Özellikle de yerel hedefleme yapan küçük ve orta ölçekli işletmelerin reklam harcamalarında gözle görülür bir artış yaşanması bekleniyor. Şirket, faturalandırma dönemlerinde ilgili ek ücretleri net bir şekilde raporlara yansıtacak.
Meta’nın açıkladığı konum bazlı ek ücretler ülkelere göre şu şekilde belirtiliyor:
- Avusturya: %5
- Fransa: %3
- İtalya: %3
- İspanya: %3
- Türkiye: %5
- Birleşik Krallık: %2